药品广告法律规制研究
药品广告是市场经济中颇受药品生产经营者青睐的竞争手段，同时，也是处于信息劣势地位的消费者了解特定药品之疗效和安全性的重要途径。规范的药品广告，既能有效促进药品市场的竞争，又能为消费者传递真实有用的信息，指导和促进消费；同样，违法的药品广告不但会破坏正常的市场秩序，而且严重威胁消费者的身体健康和生命安全。
随着药品广告业的迅猛发展，违法药品广告的现象也日益暴露。当前，不少国家的药品广告市场秩序相当混乱。为了保护消费者和经营者的利益，维护市场秩序，现代各国都十分重视对它进行法律调整。目前，我国的药品市场广告秩序也不容乐观，违法药品广告屡禁不止且日益猖獗，因此，加强药品广告法律规制的研究具有尤其重要的理论意义和现实意义。
本文采纳法学和信息经济学的相关观点，运用比较分析、实证分析和历史分析等研究方法对药品广告的法律规制展开研究，旨在完善药品广告法律制度的设计，通过提高药品广告违法者的违法成本(如健全的的法律责任体系、严格的执法和协调的配套制度等)，使其受到应有的惩罚，从而最大程度上减少违法药品广告的发生，使药品广告真正肩负起传递正确药品信息、克服信息不对称的使命。
本文首先对药品广告做了界定，论述了药品广告法律规制的重要意义和理论依据。其次，阐述了世界各国的药品广告法律规制的发展趋势，并介绍了国外药品广告法律规制的先进经验。最后，从诸多层面对我国违法药品广告泛滥的成因进行了深入的分析，结合我国的国情并适当借鉴国外的先进管理经验，提出了加强我国药品广告法律规制的对策和建议。
任何药品都具有治疗与损伤的双重作用。作为一种特殊的商品，药品与人们的身体健康和生命安全息息相关。药品广告简而言之就是传播药品信息的活动，它具有不同于—般商品广告的特殊性，其真实性与合法性对于保护诚实经营者和消费者的合法权益，维护药品广告市场的秩序，促进行业的健康发展具有尤为重要的意义。鉴于此，世界上除了没有药品广告的印度等国家以外，大多数国家和地区都对药品广告进行严格的法律规制。
目前，我国药品广告市场秩序相当混乱，我国的药品广告管理应努力结合国情并借鉴国际方面的有益经验，使之更加能够体现初科学断口时代性。国外药品广告法律规制的成功经验告诉我们：药品广告的有效管理与政府的高度重视密切相关。笔者认为，当前我国的违法药品广告泛滥成灾，从政府对药品广告的法律规制的角度上讲，有立法不周的原因，更有执法不严的原因，也与相关的配套制度不完善有关。匕述漏洞导致了投机“经济人”的违法成本大大降低。为此，必须从立法层面、执法层面和配套制度层面加大对药品广告违法者的处罚力度，增强法律慑力：严格的立法尤其是严格的法律责任体系是依法治理药品广告的先导，健全我国违法药品广告法律责任体系势在必行；我国的药品广告执法方面，必须扩充执法队伍，改进执法手段，规范执法方式，理顺监管体制，提高行政效能；相关配套制度方面也有诸多疏漏之处急需改进。
药品广告;信息不对称;法律规制
中国海洋大学
硕士
国际法学
侯怀霞
2006
中文
D922.294;F713.8
48
2007-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）