报纸发行营销策略研究

周文旭

中国海洋大学

摘要：

本文着重对报纸发行营销的基本理念、基本模式、营销管理以及在营销过程中存在的误区进行了研究，试图对目前中国报业的营销现状和展望做出适度探讨，提出只有转变市场观念，以市场营销的理念经营报纸，提高有效发行量才是报纸的发展出路。
由于我国报业市场已由卖方市场转向买方市场，由计划经济体制转向市场经济机制，市场经济的进一步完善，就必然需要运用现代营销理念和方法来经营报纸。在不断改进内容、改进服务的基础上，在坚持特色的基础上，深化调整经营策略，走出营销误区，以市场营销的理念改善发行，科学、合理地扩大报纸的发行数量和发行范围，提高有效发行量，让发行更加科学化、专业化，那么中国的报业的明天定会更美好。

关键词：报纸发行;营销策略;报业市场;市场营销学

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：企业管理

导师姓名：崔迅

学位年度：2005

语种：中文

分类号：G215

页数：36

在线出版日期：2006-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）