以图式理论分析企业精神传播模式
语言认知研究的历史可以追溯到很久以前，但是认知语言学的兴起却是最近20年的事。语言的认知研究可以分为两个方面：一个方面是基于心理学的研究，一个方面是基于语言学的研究。基于心理学的研究注重语言的感知、语言理解、记忆、注意力、推理等方面的问题，而基于语言学的研究则比较注重语言的形式类、语言符号的意义、形式和意义之间的操作、意义-概念与外部世界的联系等方面的问题。语言的认知研究涉及到的一个根本问题就是语言是什么的问题以及语言以什么样的方式和结构存在的问题。图式就是知识在大脑中的储存单位，它包括各种各样的知识，图式的总和便是一个人的全部知识。图式的表现形态为树形结构，其主干图式上往往衍生出许多分枝子图式，而分枝子图式又衍生出更多的细小子图式。图式的抽象程度与其层次成正比，层次越高越抽象，越低越具体。每当一个图式中的大部分子图式被启动时，该图式便被调用了。图式是认知的基础，人们处理外界的任何信息都需要调用大脑中的图式。依据图式来解释、预测、组织、吸收外界的信息。
在整个人类历史中，人类一直在改进对于周围事物的信息的接受能力和吸收能力，同时又设法提高自身传播信息的能力、速度、清晰度和便利性，不断更新信息传播的技术和方法论的思考，使传播成为社会发展的生产性要素。正是在这种意义上，我们可以说信息传播技术是社会组织形式和文化模式的决定性因素。也就是说，信息传播的技术网络成为一个社会发展形态的神经系统。话语作为基本的文化符码，统一控制着认知图式、语言和什么是“知识”。而企业精神，作为企业文化的核心部分，在传播的过程中，要体现有效性、便捷性、需要一定的原则指导。我研究的主要是2003年中国企业500强在各自网站上的企业精神传播，他们都是成功的企业，通过分析这些成功企业，找到他们趋同的模式，以此为其他企业提供借鉴，也为这500强企业的改进提供参考。
本文试图以认知语言学图式理论为指导，综合认知心理学、传播学、管理组织行为学的理论，对企业精神的传播语言的结构方式和组成要素进行研究并加以分析，探寻其语义理解的心理机制以及其成功的传播模式。文章采用定性、定量的研究方法，并以定量为主。对搜集的语料，即企业精神语言，进行统计分析，归纳数据，计算比例，进行描述推断，并最终找到成功模式。
文章的意义在于，从形式构造和概念结构两方面入手分析语言现象，而汉语正是重“意和”的语言，有助于我们对汉语真实面目的认识，还可以检验认知语言学方法原则的有效性和可行性。其次，通过探索语言研究怎样为企业构建企业精神语言及传播提供恰当的方法和合适的规则，寻求汉语地区企业精神的规约化、经济化、系统化的语言模式，帮助企业更有效地传播自己的文化。另外，还可以帮助企业提高管理的经济效益，有助于树立中国企业的品牌形象。
图式理论;企业精神传播;传播模式;语言认知;语言符号
中国海洋大学
硕士
外国语言学及应用语言学
常宗林
2005
中文
H030;F270
60
2006-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）