从东软的发展过程看强势品牌塑造

孙立娟

中国海洋大学

摘要：

中国企业在发展过程中都遇到一些品牌发展的困难,即如何把企业打造成一个具有强势品牌的企业,来促进公司的发展?该文从东软集团的发展历程和品牌塑造过程,总结出一些关于强势品牌塑造的方法和模型.包括建立品牌组织,品牌识别与定位,品牌结构的挑战,和品牌创建等,其中强调从企业基础的品牌平台建立来创建企业的品牌.今天市场日趋复杂,竞争压力不断加大,企业需要更完善的品牌管理系统,使品牌反映消费者心目中的形象并持续有效地加以传播,能够真正的为企业创造资产.

关键词：品牌塑造;强势品牌;企业识别;品牌核心价值;品牌管理

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：企业管理

导师姓名：苏慧文

学位年度：2004

语种：中文

分类号：F270.7;F273.2

页数：65

在线出版日期：2005-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）