PROFIT公司消防管件国际营销策略研究
消防沟槽管件产品是PROFIT公司的主要出口产品，欧洲、拉美、北美市场其主要销售市场。随着全球经济的发展，消防产品行业得到了快速发展，在国际市场上已经由卖方市场转向买方市场，将面临更加激烈的竞争和千载难逢的机遇，为了满足国际市场更复杂的需求，优化国际市场营销策略是PROFIT公司今后建立长期竞争优势的必要措施。 本文首先总结了PROFIT公司的发展现状和存在的问题，用SWOT分析法对PROFIT公司进行一次全面的剖析，分析了公司的内部优势和劣势和外部存在的机会和威胁，能够客观全面地反映了PROFIT公司在国际市场竞争中所处的地位;再进一步运用STP理论全面地解析其营销策略，结合消防管件主要国际市场的需求和供给特点，对消防管件市场进行市场细分(S)、目标市场选择(T)、市场定位(P);其次分析了国际营销环境和行业竞争状况，运用4P理论制定了国际营销组合策略，主要包括产品服务和品牌策略，定价策略，渠道策略;最后为了保证PROFIT公司策略可以有效的执行，相应提出了必须采取的一系列保障措施:树立现代营销理念、建设高水平业务团队、加强市场营销控制等。 本文基于PROFIT公司发展初期和现在的快速发展期的现实发展经历来制定一个适合未来市场发展的国际市场营销策略，总结出一系列可操作性的经验。希望对PROFIT公司有一定的借鉴和参考价值。
消防产品企业;消防沟槽管件产品;国际市场;营销策略
中国海洋大学
硕士
工商管理
仲伟林
2015
中文
F416.4
61
2016-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）