HJ公司市场营销战略研究
环保产业是为防治污染、改善生态环境、保护资源提供物质基础和技术保障的产业。国家对环保的高度重视政策吸引了大量投资者进入这一行业，加之国外大型企业也来抢占市场，使得脱硫除尘行业变得高度不确定，对抗环境越发激烈。企业在这样的严峻形势下，要想占据竞争优势击败竞争对手，仅仅依靠以往的经验和环境变化所提供的机会获取成功就显得十分困难，根本无法巩固和发展原有的竞争优势，企业必须用新思想、新方法进行市场营销战略决策、未来选择和确定全新的营销管理模式，必须掌握和运用博弈的理论和方法——市场营销战略管理，把其作为公司管理的中心问题，将公司整体营销纳入战略管理轨道。 通过HJ公司目标市场购买行为分析，确定了区域确定目标市场战略有山东本地、京津冀地区、东北地区以及西北地区。在行业战略定位上主要是电力行业、冶金行业、建材行业、煤炭行业、钢铁行业、石油化工行业以及水泥行业等行业，其营销战略定位就是——质高价廉，优质服务。并构建以环保技术为先导的企业立足战略，以环保服务为支柱的差异化市场战略，以质量为核心的品牌战略，培育以脱硫除尘、除尘、脱硫脱硝以及污水处理为主导的优势产业。 在HJ公司市场营销策略及保障措施主要有:HJ公司产品策略，包括开发脱氮环保产品，开发氨法脱硫技术;在分销策略方面包括市场开发以及厂家直销和代理销售;在价格策略上可根据直接买方与代理商购货数量的差异，实施返利策略，给予小幅的定价优惠;在服务策略方面包括开发环保技术咨询、转移和服务业务;服务差异化策略。最后得出了HJ公司市场营销战略实施的技术保障、质量保障、价格保障以及服务保障等措施。
环境保护企业;市场分析;营销战略;品牌竞争
中国海洋大学
硕士
工商管理
崔迅
2015
中文
X324
59
2016-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）