山东烟草进出口公司烟叶出口营销策略研究
自2008年以来，全球尤其是欧美市场遭受金融危机的重创以后，全球经济贸易至今未走向实质性的复苏。加上日益剧烈的全球控烟浪潮的影响，各国政府对烟草产品的税收等调控政策日趋收紧，导致全球卷烟销量下滑。2013年，中国市场以外的全球卷烟销量下降3％，欧美市场降幅较大，超过7％。与之相反，全球烟叶产量却保持增长势头。全球烟叶市场供过于求的态势暂时难有改观。 中国烟叶在国际市场的地位日趋重要，经过自烟草进出口企业成立20年来的发展，目前中国出口烟叶的总量占世界总出口量的8％左右，出口产品覆盖全球70多个国家和地区，出口烟叶的类型以下低等级的填充料型烟叶为主。国内自2010年以来，烟叶的生产形势在“卷烟上水平”的政策指导下发生了很大的变化，烟叶原料收购等级逐年上移，中国传统出口的下低等级的主流货源已经濒临枯竭。这样，受全球烟叶市场供求关系的影响和国内出口烟叶备货成本、结构的制约，中国烟叶的出口面临着前所未有的压力。 山东烟草进出口公司的烟叶出口是该公司的支柱业务，在历史上曾经占到全国总出口量的40％左右。目前由于国际市场形势、国内产业政策和自身产品因素等各方面的原因，烟叶出口规模处于历史低谷。日前该公司的工作重点是调整出口产品结构，全力扩大本省在全国烟叶出口行业的份额。已有任务目标，迫切需要一个基于现实环境背景的战略规划，确保目标任务的实现。 本论文基于上述现实的需要，首先通过查阅大量的文献资料，以市场营销和战略管理等理论基础作为指导，运用战略分析方法，对目前山东烟草进出口公司的烟叶出口面临的环境背景、竞争状况和市场机遇进行分析，阐明目前烟叶出口面临的现实背景。然后针对山东烟草进出口公司的烟叶出口营销现状进行分析，找出问题所在，探讨制定该公司未来的烟叶出口营销策略，并制定相关的保障措施使营销策略得以顺利实施。
烟叶;出口贸易;营销策略;国际市场
中国海洋大学
硕士
工商管理
仲伟林
2015
中文
F752.652
61
2016-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）