市场营销视角下中国创意产业国际化的理论研究
2015年十二届全国人大三次会议上，“大众创业，万众创新”成为中国经济社会发展的重要国策，并引发了社会热议。创意产业是该战略实施的重要内容之一，对其进行系统、全方位的深入研究，有重要的经济学意义。创意是智力成果的一种存在形式，近年在国际、国内的实践中受到了广泛的关注，但是对该领域的系统理论研究仍然缺失，相关法律规范存在许多空白，维持现状必将影响其健康发展。从经济学角度来看，创意活动本身是一种个人兴趣为主导的消费性冲动，在市场化中缺乏商业性的生产前景。因此有必要根据市场营销理论对创意活动进行引导，以提高创意产业在商业活动中的市场化导向。本文从相关领域的理论研究着手，试图在理论缺失方面形成完善与补充，进而对中国创意产业的市场化、商业性发展，特别是创意产业的国际化问题进行探索。 论文研究发现，相关理论研究不足造成了法律方面的缺失，同时也是创意产业国际化受阻的重要原因。首先论文通过对创意、创意产品和创意产业的对比分析，厘清了创意产品具体范畴，并进一步分析了创意产品的本质和基本特征。然后从“大众创业，万众创新”战略出发，以现代市场营销理论为切入点，对创意产品、中国创意产业及国际化现状进行深入剖析，初步描述了中国创意产业国际化的营销框架，从理论上探讨了其国际化路径。论文主要采用案例分析方法，从理论分析的角度进行具体研究，与营销框架进行对比，寻找创意产业在国际化中出现的问题症结。最后，在以上研究基础上，本文有针对性地从行业发展及政策制定两方面，提出了促进中国创意产业国际化发展的建议。 本文的核心价值有两方面:一是运用智力成果基本原理，透彻分析创意、创意产品及创意产业本质内涵;二是引入现代国际市场营销理论分析案例研究国际上创意产业国际化的实践现状，给中国利用市场营销促进创意产业国际化提出可操作性的对策。
创意产业;国际化战略;市场营销
中国海洋大学
硕士
国际贸易学
朱新瑞
2015
中文
G124
83
2016-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）