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摘要
英文摘要
目录
1 概述
1．1 选题背景
1．2 研究目的和意义
1．3 总体思路和研究内容
1．3．1 本论文的总体思路
1．3．2 主要研究内容
1．3．3 主要采用的研究方法
1．4 国内外研究现状、发展动态
1．5 本文创新点
2 理论综述
2．1 4Ps理论
2．2 4Cs理论
2．3 4Rs理论
2．4 4Vs理论
3 青岛正大营销环境分析
3．1 青岛正大简介
3．2 青岛正大营销环境分析
3．2．1 宏观环境分析
3．2．2 微观环境分析
4 青岛正大营销现状分析
4．1 青岛正大产品线分析
4．1．1 销售总量分析
4．1．2 产品类别分析
4．1．3 渠道分析
4．1．4 价格分析
4．1．5 促销分析
4．2 青岛正大目前营销存在的问题
4．2．1 企业发展方向不明
4．2．2 需加强营销团队的管理
4．2．3 营销渠道存在局限性
4．2．4 营销创新动力不足
4．2．5 营销战略缺乏长远规划
4，2．6 服务观念不到位
4．3 青岛正大SWOT分析
4．3．1 青岛正大SWOT分析
4．3．2 青岛正大营销战略的选择
5 青岛正大营销策略
5．1 目标市场重分策略
5．1．1 目标市场重分概念和必要性
5．1．2 目标市场重分组织架构
5．1．3 重分市场开发规范
5．2 产品创新策略
5．2．1 产品创新策略概念和必要性
5．2．2 扩充产品线
5．2．3 创新产品组合和加工方式
5．2．4 创新调理品口味
5．2．5 创新产品名称
5．3 渠道重组策略
5．3．1 渠道重组概念和必要性
5．3．2 渠道合并
5．3．3 渠道新建
5．3．3 渠道裂变
5．4 差异定价策略
5．4．1 差异定价策略概念和必要性
5．4．2 包装差异定价
5．4．3 产品规格差异定价
5．4．4 附加服务差异定价
5．5 互动推广策略
5．5．1 互动推广概念和必要性
5．5．2 终端互动
5．5．3 新媒体互动传播
6 青岛正大营销策略的实施
6．1 加强企业文化建设
6．2 加强员工培训
6．3 打造营销团队战斗力
7 结论与局限性
7．1 本文的结论
7．2 本文的意义
7．3 本文的局限性
参考文献
附录
致谢
个人简历