日照市旅游网络营销发展对策研究
日照市作为一个新型的港口城市，拥有丰富的旅游资源。近些年，在政府相关政策的引领下，日照力争将旅游业打造成为一大支柱型产业。然而，经济发展相对滞后、知名度不高、基础薄弱等因素给旅游业的发展带来了一定的困难。同时，互联网的快速普及和迅速更新，使得发展旅游网络营销已成为不可逆转的历史潮流。这就给日照旅游业的发展带来了更为严峻的挑战和机遇，也为日照市的旅游业发展指明了方向：发展旅游网络营销成为做大、做强日照旅游业的主要手段和措施。
本文首先介绍了研究背景和意义，对国内外的研究现状进行了梳理；第二部分主要叙述了旅游网络营销的相关概念、发展及其特点；第三部分总结了国内旅游城市旅游网络营销的发展情况；第四部分通过对日照市主要旅游景区、渔家乐、旅行社以及游客进行抽样调查，分析日照市旅游网络营销的发展现状及存在的问题。最后，根据调查分析，提出日照市旅游营销的发展战略，包括营销战略、战略定位、战略思路和主要措施，并提出日照市旅游网络营销发展对策，旅游企业经营者应不断提升企业的网络营销意识，培养旅游信息专业技术人才；旅游网络服务平台应针对游客的个性化需求整合旅游网络资源，树立自己的品牌；同时还应建立旅游网络营销服务保障体系，从而推动、促进日照市旅游业的快速发展。
旅游业;网络营销;营销对策;战略定位
中国海洋大学
硕士
工商管理
游桂云
2011
中文
F592.7
64
2012-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）