我国中小寿险企业的品牌营销研究
随着全球化进程进一步加快和我国社会主义市场经济体制的不断完善，企业作为市场竞争主体的地位日趋重要，企业竞争的环境也日益复杂。中国加入WTO后，尤其是入世协议中对我国保险业的保护期已经结束，寿险企业的竞争日益朝着纵深发展，向着全方位拓展，我国中小寿险企业受到更多、更大的挑战，企业持久生存、快速发展的难度增加。如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展，大力提升我国中小寿险企业的品牌资产，已经成为学术界、监管部门和寿险企业界关注研究的重点。
本文在回顾品牌营销相关理论的基础上，总结了我国中小寿险企业发展的历史、现状和问题，构建了比较完备的中小寿险企业品牌营销体系的建设，为中小寿险企业建设自身的品牌营销体系提供了理论依据，具有重要的现实意义。针对我国中小寿险企业发展的实际背景，运用科学系统的分析方法，较系统的研究了我国中小寿险企业的品牌营销发展路径。
全文共由七部分内容构成。
第一部分绪论。本部分分析了中小寿险企业品牌营销的理论和现实背景，论述了研究我国中小寿险企业品牌营销的理论和现实意义，评述了国内外学者关于品牌营销的研究动态，结合已有研究成果，确立了本文的研究思路和研究方法，总结了论文的可能创新之处。
第二部分相关理论概述。本部分是论文后续研究的理论基础，概括了品牌和品牌营销的概念，阐述了寿险品牌营销的定义。
第三部分寿险服务特点及品牌营销分析。本部分从寿险需求特点、寿险企业品牌营销特点及寿险企业品牌核心价值等三个方面进行分析。
第四部分中国中小寿险企业品牌营销现状分析。本部分回顾了我国寿险业发展的简要历程，分析了我国中小寿险企业的现状，总结了我国中小寿险企业品牌营销存在的主要问题。
第五部分中小寿险企业品牌营销战略选择。本部分简要介绍了构建中小寿险企业市场细分、目标市场选择和市场定位的必要性，结合寿险行业特点，从差异化营销战略、集中战略和跨行业联盟战略视角分析了我国中小寿险企业品牌营销的战略选择。
第六部分中小寿险企业品牌营销策略选择。本部分从产品策略、服务策略和渠道策略三个角度出发，分析提升中小寿险企业的品牌内涵价值的策略，并从企业CIS系统管理、传播沟通与推广、品牌危机管理、事件营销以及客户关系管理的视角来阐述中小寿险企业品牌营销的策略选择。
第七部分结语。
中小寿险企业;品牌营销;品牌定位;营销体系;营销战略
中国海洋大学
硕士
工商管理
崔迅
2011
中文
F842.3
70
2012-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）