顾客价值视角的化肥企业品牌竞争力研究

孙松

中国海洋大学

摘要：

伴随国际竞争环境的剧烈变化、跨国化肥巨头的不断涌入、国内企业低水平重复建设的加剧，中国化肥行业的市场竞争日渐激烈，传统的产品竞争、价格竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌逐渐成为消费者选择化肥产品的核心要素之一，企业间的竞争也愈发表现为品牌间的竞争，品牌竞争力日渐成为影响中国化肥企业生存与发展的核心要素。但传统的关于品牌竞争力的研究多是从企业及竞争者的视角来展开的，而当今世纪是一个消费者占主导的世纪，消费者在市场经济体系中发挥着越来越重要的作用，因此，从顾客价值的视角对化肥企业品牌竞争力进行研究是非常必要的。
本文从顾客价值的视角去研究化肥企业的品牌竞争力，在对顾客价值理论及品牌竞争理论进行分析的基础上，论证了顾客价值和品牌竞争力的关系，指出了顾客价值是品牌竞争力的驱动要素，因而从顾客价值的视角研究品牌竞争力是有依据的。本文正是基于顾客价值的角度，对当前中国化肥企业品牌的竞争现状进行了分析，并构建起了化肥企业品牌竞争力评价指标体系，利用层次分析模型法，建立起了化肥企业品牌竞争力评价模型。依托于评价模型，文章提出了基于评价体系具体指标的化肥企业品牌竞争力提升策略。
通过理论研究表明，顾客价值对中国化肥企业品牌竞争力的提升具有重要的意义，化肥企业需要高度重视顾客价值在企业品牌建设中的重要作用，化肥企业品牌竞争力的提升需要强化品牌意识、做好品牌定位、优化品牌设计、提升品牌质量、加强品牌服务等，同时本文更是从顾客价值的角度提出了肥料企业提升品牌竞争力的各项具体策略，为化肥企业加强品牌建设、提升品牌竞争力提供理论和实践上的指导。

关键词：顾客价值;化肥企业;品牌竞争力;层次分析法

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：企业管理

导师姓名：崔迅

学位年度：2012

语种：中文

分类号：F426.7;F425.3

页数：66

在线出版日期：2012-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）