普通商品向品牌转化过程中的商标权保护研究
品牌代表着产品给与消费者的形象,是消费者对产品的一种信任与认可。因其承载着产品的思想、文化与价值等人文内涵,因此更是一个民族文化的象征。在经济全球化的今天,品牌竞争在各国经济实力竞争中发挥着越来越重要的作用,一个国家拥有民族品牌的多少,成为衡量一个国家核心竞争力的重要指标。而我国现实中,品牌发展缓慢,在数量上并不乐观,产生更多的民族的品牌成为我国的迫切需求。
但一个品牌的成长何其艰难!一个品牌的形成不是一朝一夕的,都是需要长期的形象塑造和知名度的积累的。每一个品牌的形成,都是由普通商品一步一步发展而来的,在其发展过程中,需要面对商标注册、形象塑造与形象维权、市场拓展、反垄断等诸多问题。因此,要想让更多的品牌出现,就要从最初的普通商品阶段开始做起,注重普通商品的发展保护,因为这是源泉。因此,要想实现品牌的增多,就要保证更多的普通商品得以顺利和成功的转化为品牌,而商标权保护就是这一转化过程的一个关键。
由于商标关系到一个品牌的形象与知名度,商标权保护也显而易见的成为了一个品牌的形象塑造和知名度的积累的关键,因此,普通商品向品牌转化过程中的商标权保护研究成为必要:基于如何从从商标权角度,更好地减少很有潜力的将来品牌在发展中夭折的考虑,立足于普通商品向品牌的发展过程,以该发展过程的不同阶段商标权保护的不同应对方法为方向,结合商标权理论和国内国际商标保护规范成果,分析并明确商标权初始保护的重要性,探讨并研究商标权保护的手段。
商标权保护,根据普通商品向品牌转化过程的动态研究,将分为三个发展阶段介绍。根据每个发展阶段的商标权的不同作用,进而研究相对应的举措:在商品初始阶段,即品牌起步阶段,商标注册制度关系到商标是否能得到法律保护,尤其是国外注册,是将来品牌的国外商标权维权与市场拓展的一个关键要素;在商品发展阶段,通过商品专用权保护,在经营中进行反不正当竞争和反垄断,能够有效维护产品形象与促进产品发展;当商标知名度达到一定标准后,注册驰名商标可以使商标权得到更广范围的维护,并通过反淡化更好地地维护产品形象。
民族品牌;商标权;驰名商标;商标注册;法律保护
中国海洋大学
硕士
法律学
刘华义
2011
中文
D923.43
37
2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）