从潍坊晚报《教育周刊》运营论新闻媒体行业周刊的品牌建设

王清林

中国海洋大学

摘要：

随着社会经济和我国媒体市场化、集团化的发展,无数信息、资讯充斥着整个社会,各种媒体也应运而生,刺激着受众的眼球。面对竞争日益激烈的媒体市场,品牌化建设对各大媒体在竞争中能够脱颖而出,吸引受众注意力产生着至关重要的作用。品牌,已成为媒体生存的“生命线”。行业周刊的品牌化运作经营为整个媒体的形象树立以及市场化发展都有着很大的影响,可以说形成行业周刊的品牌效应也间接树立了媒体的品牌形象。
《潍坊晚报》在潍坊市的媒体市场中拥有较大的影响力和知名度,在报纸自身的品牌效力基础上,2007年《教育周刊》正式投入运作经营,在潍坊教育媒体中形成了特有的品牌,也打造了潍坊的教育行业媒体市场,四年时间使行业经营翻了7翻,并创造了潍坊市平面媒体教育行业广告市场占有率87.5％的奇迹。本文以潍坊晚报《教育周刊》为例来探讨媒体行业周刊的品牌化建设的途径、方法以及其作用和影响,并对建设过程中存在的不足、缺陷和应对策略展开探索,相信这将为《潍坊晚报》在行业周刊的运营中提供一定的借鉴。
本文分为三个部分展开论述。首先是媒体行业周刊品牌建设的内涵及战略意义,其次是潍坊晚报《教育周刊》品牌建设的经验分析,第三部分是根据《教育周刊》在品牌建设过程中的经验提出了相应的对策。

关键词：行业周刊;媒体品牌建设;《教育周刊》;新闻媒体

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：项目管理

导师姓名：张伟

学位年度：2011

语种：中文

分类号：G219.14

页数：41

在线出版日期：2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）