Web x.O时代网络媒体的盈利模式研究——基于互联网产业的个案分析
本文从技术模式、传播模式和盈利模式三大维度,对当前网络新媒体的类型进行分析,归纳出Web1.0,Web2.0,Web3.0网络媒体形态。并以青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界7个网络媒体为个案进行深度分析,探究互联网不同时代背景下,网络媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现,技术创新驱动整个网络媒体的发展根基,改变着信息传播方式;传播模式从单向的大众传播转变为体现交互的分众传播,以用户为中心的用户关系形成了互联网特有的类人际传播模式;而网络媒体盈利模式也走出了“内容为王,只靠广告”的局面,步入了基于用户交互的盈利模式创新时代。
随着互联网的不断发展,互联网企业转身成为媒体,媒体也纷纷投身互联网浪潮,它的自由度与生命力颠覆了传统媒体,一方面人人创业,投资疯狂,另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。从传统意义的“媒体”走出去,扩大视角、跨学科思考,是对网络媒体研究的新要求。
因此,通过查阅2008年-2011年维普网和中国知网的论文数据库,研究分析艾瑞网、CNNIC、互联网实验室的重要数据,将目前被广泛研究的的网络媒体大致归纳为七大类:网络化的传统媒体、视频类网络媒体、博客类网络媒体、SNS类网络媒体、搜索引擎社区类网络媒体、电子商务类网络媒体、网络游戏类网络媒体,其中分别选取颇具代表性的青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界作为具体案例以深入研究。
本文一共分为四大部分,六个章节。第一大部分为第一章绪论,提出问题和研究角度,并搭建了以web1.0-3.0三大时代为背景的技术模式、传播模式、盈利模式紧密关系的研究构架。第二大部分为第二章,探讨了如何界定网络媒体,然后简述了网络媒体产业发展状况,并做了受众分析及其价值分析。第三部分是文章的主体部分,由第三章、第四章和第五章构成,主要将网络媒体个案分为“基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0”、“基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0”、“基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0”。第四部分为第六章,总结和展望网络媒体未来的发展方向——未来最可能的互联网新技术趋势,从而加剧类人际传播的用户关系,迎来全面的网络消费时代。
网络媒体;技术模式;传播模式;盈利模式
中国海洋大学
硕士
项目管理
欧阳霞
2011
中文
G206
69
2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）