虚假医药广告的成因及对策研究

魏辉

中国海洋大学

摘要：

近几年,在人们的日常生活中,虚假医药广告屡禁不止,已成社会的一大顽疾。究其原因,可追溯到方方面面:相关法律制度的欠缺,医疗体制的不完善,市场经济运行中的逐利因素,现阶段消费者相关医疗知识的欠缺等等。如何规范医药广告行业,促进医疗事业和谐有序的发展,是值得深思和探讨的课题。本文论述了如何界定虚假医药广告,虚假医药广告的特征、类型及其危害,探讨了虚假医药广告的成因,并对虚假医药广告的对策进行了重点研究,从四个方面提出了自己的建议。认为立法是治理虚假医药广告的根本,监管是治理虚假医药广告的关键,而在相关行业内,应建立推行诚信的理念和制度,对消费者来说,也要普及医学知识,树立理性的医疗观念。另外,本文还对国外的一些治理虚假医药广告的管理经验进行了总结。重点总结了美国政府、英国政府应对虚假医药广告的策略,以及法国、日本、韩国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚等国的情况。认为医药广告的管理具有国际化趋势。　　

关键词：医药广告;医疗事业;广告管理

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：项目管理

导师姓名：傅根清;齐保华

学位年度：2010

语种：中文

分类号：F713.82

页数：46

在线出版日期：2011-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）