长岛旅游市场营销研究
近些年来,长岛旅游业迅速发展,旅游业总收入占长岛GDP三成以上,已成为长岛经济的重要组成部分。随着山东半岛蓝色经济区上升到国家战略,长岛作为半岛蓝色经济区内唯一的海岛县,长岛经济发展也上升到国家战略高度,在此背景下长岛政府提出了建设生态旅游岛、发展高端度假旅游的目标,旅游业必将迎来又一次飞跃。
旅游业已进入到营销主导的时代,旅游市场营销能促进一地旅游业快速发展,提高知名度、吸引力和竞争力。目前,我国海岛县都把旅游业提到促进经济发展方式转变的高度,都制定了促进旅游业快速发展的战略规划,海岛旅游受到前所未有的重视,海岛旅游竞争将更加激烈。旅游营销能提高长岛县旅游业市场竞争力,使长岛县旅游在竞争中脱颖而出,实现长岛旅游业发展目标。文章采用实证研究,将长岛县作为一个整体研究对象,运用市场营销的基本理论,特别将旅游目的地营销理论贯穿应用于全文,利用定量和定性相结合的研究方法,全面深入分析了长岛目前所处的旅游地生命周期阶段、长岛旅游营销环境、海岛旅游市场整体状况、长岛旅游旅游者状况及预测,通过以上分析研究,为长岛旅游营销策略的制定提供可靠的依据,并确定目标市场和旅游地形象,在此基础上提出适合长岛的营销策略。
第一部分介绍了长岛旅游市场营销研究的背景和意义,并对海岛旅游研究、相关旅游市场营销基本理论和概念做了论述。第二部分全面的介绍了旅游业发展情况,接着论证了长岛目前所处的旅游地生命周期阶段为发展阶段,长岛旅游营销策略应符合发展阶段的特征。第三部分利用SWOT方法分析了长岛旅游营销环境的优势、劣势、机遇、威胁。第四部分通过问卷调查的方式,先研究海岛旅游者及潜在旅游者的整体特征,然后研究了到过长岛的旅游者的基本情况。第五部分利用一元回归的方法,预测了长岛未来五年的旅游人数。第六部分对长岛旅游市场进行细分、选择,确定目标市场,确定长岛旅游形象。第七部分通过综合运用以上分析研究结果,提出长岛旅游市场营销组合的相关策略,主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、绿色营销五部分,最后提出了长岛旅游营销的支持保障性建议。
希望所做的研究能对长岛的旅游营销实践起到一定的指导作用,同时也能为我国海岛旅游营销提供参考。
海岛旅游;旅游业;经营管理;市场营销;山东长岛
中国海洋大学
硕士
旅游管理
陈娟
2011
中文
F592.752
78
2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）