展览项目评估研究——以中国国际消费电子博览会为例

唐园园

中国海洋大学

摘要：

现代会展业经过150多年的发展,已经日益成熟,它不仅能产生直接的经济效益,还能促进就业、带动其他相关产业的发展,在世界经济中发挥着越来越重要的作用。改革开放后,随着我国经济实力的提升和精神文明的进步,我国会展业得到了极大的发展。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办更是刺激了会展业的发展。现在我国会展业进入了高速发展阶段,以每年20％-30％的速度增长。然而,与此同时,许多问题也随之暴露出来,我国展览会虽然数量多,但大多数规模小、质量差、重复性强,会展业存在无序竞争、价格混乱等现象,会展业行业秩序亟需加强规范。
展览项目评估不仅可以为参展商和观众提供选择展览会的参考依据,还可以提升我国展览会的整体实力,实现资源整合,规范会展业行业秩序。可是,由于我国会展业起步较晚,学术研究比较薄弱,对展览项目评估的研究在我国还是一个较新的研究领域,因此,对展览项目评估进行研究不仅可以丰富会展研究理论,还可以指导实践工作,有非常重要的作用。
本文首先介绍了会展的内涵、分类与作用,提出展览项目评估的概念、原则与意义,阐述了展览项目评估所依据的参考理论。在对国内外展览项目评估体系比较分析的基础上,结合我国会展业的实际情况,构建了展览项目评估指标体系,通过对专家进行问卷调查得到各指标的权重,然后确定各指标的分值和划分标准,随之对展览项目进行等级划分,最后确立展览项目评估评分标准体系,对展会进行综合评估。为了验证本文构建的展览项目评估评分标准体系的适用性如何,本文对2010年中国国际消费电子博览会(SINOCES)进行展览项目评估。通过对参展商和观众进行问卷调查获得他们对SINOCES的具体评价,把SINOCES评价得分和相关数据放进展览项目评估评分标准体系之中,得到SINOCES的评估结果,最后根据评估结果和国外消费电子博览会的发展经验提出相关发展建议。
本文构建的展览项目评估评分标准体系为展览评估研究提供了一个研究范式和操作范本,对于会展业的发展有重要意义。但是该评分标准体系有一定的适用条件,并不适用于一切展览会,因此,在使用过程中还需要根据实际情况进行适当调整,以便更好地对展览会进行评估。

关键词：会展业;展览项目评估;指标体系;评分标准;消费电子博览会

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：旅游管理

导师姓名：蔡礼彬

学位年度：2011

语种：中文

分类号：C28;G245

页数：80

在线出版日期：2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）