访华日本旅游客源市场深度开发策略研究
访华日本旅游客源市场长期以来在中国入境旅游市场中占有很重要的位置,但是随着中国入境旅游的发展,中国新兴的入境旅游市场俄罗斯、澳大利亚、韩国等发展很快,相比之下访华日本旅游市场发展较慢,显得较为低迷,访华韩国旅游者人数从2005年开始超过访华日本旅游者人数,夺取了日本长期以来在中国入境旅游排行榜上的首位位置。虽然日本在中国入境旅游排行榜中退居第二,但是访华日本旅游客源市场稳定性很高,发展较为成熟,在经过2008年美国次贷危机的冲击后,中国入境旅游也受到较大影响,外国旅游者人数出现较大幅度降低,但是日本旅游客源市场的波动却不大,降幅较低。此外,从日本整体出境旅游市场来看,在2000～2009年的多数年份里,访华日本旅游客源市场的增长率均高于日本整体出境旅游市场的增长率,访华客源市场在日本出境旅游市场中属于明星市场,增长率和占有率都较高。总之,虽然从中国入境旅游市场来看访华日本客源市场发展较慢,但是从日本出境旅游市场来看,访华日本客源市场的发展潜力巨大,在中国入境旅游市场中仍将占有重要位置。
面对访华日本旅游客源市场发展潜力巨大但是仍然较为低迷的现状,了解更多的访华日本旅游客源市场的特征,并对其进行细分,制定符合各细分市场需求的开发策略成为本文研究的重点。本文在搜集整理相关的中日文资料和阅读大量文献的基础上,着重对访华日本旅游客源市场的整体特征和细分市场的特征进行了研究。首先,通过实证调查分析的方法,以整个日本出境旅游市场为参照,通过对比分析研究了访华日本旅游客源市场的整体特征,总结出访华日本旅游客源市场结构中存在的问题,指出需稳固的细分市场和待开发的潜在细分市场。为了能够更好了解这两个细分市场的旅游特征,本文对依年龄划分的日本出境旅游细分市场的特征进行了分析和总结。之后对访华日本旅游客源细分市场进行详细的分析,特别是对潜在的细分市场-女性旅游客源市场进行了实证调查分析。最后,本文提出相关的开发策略,希望能给中国相关的旅游政府部门和企业在开发日本旅游客源市场上提供参考价值。
为了有别于以往的研究方法,本文从不同的角度进行了研究和分析。主要是翻译筛选了日本几个专业的旅游机构的相关调研数据并进行整理加工。这些实证调研的样本容量大,代表性强,因此得出的结论较为精确。但是限于这些调研的目的与本文的研究目的有差别,本文需要的部分数据很难收集到,所以本文的部分论述不够详细,这也是本文的缺陷所在。
入境旅游;访华日本旅游;客源市场;深度开发策略
中国海洋大学
硕士
旅游管理
慎丽华
2011
中文
F590.8
76
2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）