青岛大泽山风景区红色旅游营销探究
自2004年以来,红色旅游得到了国家和地方的重视,各地红色旅游景区得到快速发展。期间,平度市大泽山红色旅游同样得到了迅猛的发展,但在经历了短暂繁荣之后,大泽山红色旅游迅速进入了衰退期。对大泽山旅游的重要组成部分——大泽山红色旅游的开发和营销研究对大泽山景区乃至全国红色旅游的开发及发展都有重要的意义。
本文围绕大泽山红色旅游展开,通过对大泽山现有客源市场的调查分析,确定了大泽山红色旅游的目标市场,并根据目标市场的特征和红色旅游资源的等级,重新设计大泽山红色旅游产品,制定了系统的营销策略。具体而言全文分为七部分进行论述。
第一章导论,就本文的选题背景、研究目的和意义进行了论述,并明确了全文的研究思路、方法和创新点。
第二章红色旅游的相关理论和文献综述,文献综述部分主要对国内红色旅游研究情况进行了概括总结,分成红色资源的基本理论、资源规划开发和红色旅游的基本理论、市场、可持续发展等七个小节进行总结。
第三章大泽山红色旅游开发概况。本章首先对大泽山景区红色旅游资源进行了整理和分类,并根据GB／T18972—2003《旅游资源分类、调查与评价》中的资源评价方法对大泽山红色旅游资源进行了评价,得出了大泽山红色旅游资源为优良旅游资源的结论,为本论文的论述展开提供了前提。
第四章大泽山红色旅游营销环境分析。笔者从宏观环境、行业环境和市场环境三个方面对大泽山景区的营销环境进行了分析,并从旅游客源市场的人口学结构、旅游者行为过程、满意度、消费水平、纪念品改进等六大方面对大泽山景区的客源市场进行了深入调查分析,从中发现大泽山景区红色旅游存在客源市场不明确、旅游产品形式落后、营销系统不健全等多方面的问题。
第五章大泽山景区红色旅游营销。首先,笔者根据以往学者对红色旅游目标市场的研究结合大泽山景区的地域限制,把大泽山的红色旅游的目标人群界定在平度方圆250km的城市,主要是以青岛、胶州、即墨、平度、莱州、莱西、高密、昌邑等市区的以亲友自驾游、单位组织等形式为主的学生、教师、公务员、企业员工等人群为目标客源市场。然后,笔者以红色旅游者的需求为核心,深入挖掘红色旅游内涵,以体验性和还原历史为原则,对平度抗日纪念馆、高家民兵联防等红色旅游产品进行了全面、系统的设计,并从整合营销、品牌营销、广告营销、公关事件营销、网络营销和危机公关营销六个方面入手,制定了全方位立体化的大泽山红色旅游营销策略。
第六章大泽山景区营销策略实施保障。从政府、社区和景区三个主体入手探讨了促进大泽山红色旅游健康有序发展和营销策略顺利实施的相关举措。
第七章结束语,总述了本文研究的主要内容及存在的问题。
本文整体为大泽山红色旅游的发展提供了科学合理的思路,有助于大泽山红色旅游营销系统的建立、健全,对平度市经济具有重要意义,同时对我国其他红色旅游景区和目的地的发展能起到一定的借鉴作用。
大泽山风景区;红色旅游;营销策略
中国海洋大学
硕士
旅游管理
董志文
2011
中文
F592.752
87
2011-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）