上海张裕公司市场营销策略研究

谭军

中国海洋大学

摘要：

葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进一步开发，所以在近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。国内葡萄酒需求剧增、关税降低、行业新规范出台等新的市场环境的出现，使得市场竞争日趋激烈。本文旨在上海张裕公司的角度，使用文献法、实地调查法、定性与定量结合的方法，通过对其外部环境、内部环境及上海葡萄酒环境的分析，并使用SWOT分析企业的竞争优势、劣势、机遇和威胁。以此为依据，开发出出适合上海公司发展的市场营销策略，为公司营销策略的制定提供参考。

关键词：葡萄酒企业;SWOT分析;市场营销策略

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：工商管理

导师姓名：仲伟林

学位年度：2009

语种：中文

分类号：F405;F426.82

页数：63

在线出版日期：2009-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）