从认知角度看英文广告中的隐喻
当今社会中，广告已经和我们的生活息息相关，密不可分。广告作为现代传播信息的一种媒介和商品销售的方式正日益发展并繁荣。广告商大都认为，隐喻性广告能帮助劝说消费者青睐其商品，并进一步会购买其商品。
近几十年来，人们对隐喻的研究取得了极大的进步。莱考夫等人提出的概念隐喻理论获得了众多学者和语言学家的认可。根据概念隐喻理论，隐喻的定义是用一领域的事物或经验来表达另一领域范围的事物或经验。从认知角度讲，隐喻可以分成三种：结构隐喻，方位隐喻及实体隐喻。这为我们重新研究广告中的隐喻提供了新的方向和方法。
本论文从Lakoff＆Johnson认知角度的经验观出发，运用定性分析的方法，对英文广告语言中的三种隐喻进行分析，讨论它们的身体经验基础以及它们在广告中的功能，以期望对广告中隐喻的运用和理解提出新的认知角度的见解，同时也为认知语言学提供隐喻在广告应用中的真实语料，为其对隐喻从认知方面的阐释提供广告中的论据。
本文首先简单介绍了概念隐喻理论，然后把它运用到英文广告的分析当中。本文重点分析了英文广告实例中的三种概念隐喻及它们在广告中的认知功能。文章目的是通过这些研究说明在英文广告中概念隐喻是如何向消费者传达主要的销售观念的，从而帮助提高英语学习者对英文广告的理解。通过分析，作者认为不同的概念隐喻的认知功能与广告的基本功能相符合，不同类型的概念隐喻为广告的不同功能提供认知的基础。
总而言之，随着全球化的进程，越来越多的英文广告走进了中国人的视线，这使得充分理解和领会英文广告显得尤为重要。所以，作者希望本论文能够对于帮助人们正确理解各种各样的广告产生一定的积极作用。
认知角度;英文广告;隐喻
中国海洋大学
硕士
外国语言学及应用语言学
常宗林
2009
中文
H315
51
2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）