市场资源开发利用策略研究
资源是企业价值创造的源泉，企业的生存发展依赖于资源。传统的企业资源观念只限定在企业所拥有的或可控的资源，而忽视了一些不能或不易被企业所控制的资源。在资源日益同质，开发利用成本日益提高的今天，扩大企业资源的范围，特别是市场环境存在的市场资源对企业具有重要意义。
本课题论文在市场理论、企业资源理论、资源营销理论的基础上，结合企业市场环境及市场资源的实际应用，运用规范分析方法界定市场资源的相关概念，提出市场资源的定义、内容、分类及性质特征，并对市场资源的企业资源价值进行详细分析，阐明了市场资源对于企业的重要价值，并进一步提出了部分有效可行的市场资源开发利用策略，完成了对于市场资源的概念定义以及应用策略的初步研究。
市场资源是指存在于市场环境中，可以被企业开发利用以发挥资源效用建立竞争优势的资源要素。市场资源扩大了企业资源的一般划分范围，丰富了企业资源的内涵。依据资源价值以及可开发利用程度，本文将市场资源划分为市场需求资源、市场规模与范围、市场信息资源、交易模式资源。不同于企业的一般资源，市场资源具有层次性、开放性和竞争性与非竞争性的性质特征。
随后本文着重分析了市场资源对与企业的价值，认为市场资源是与市场和企业都有关联的资源要素，并在其中起着重要作用。产品和品牌是企业向市场提供价值的载体，市场信息资源与交易模式资源是企业与消费者相互传递价值和实现价值交换的平台，市场需求资源和市场规模与范围是市场的核心资源，是企业价值创造的出发点和终点。市场资源的资源价值体现在它是企业价值创造和价值传递载体，承担着双方价值传递和价值交换的作用。同时，不同的市场资源对于企业具有不同但相关的资源价值。
在基本概念界定和资源价值分析的基础上，本文根据市场资源的实际应用，试图探讨市场资源开发利用的可行策略，认为市场资源兼具内部与外部资源属性特征，并且随外围市场环境发展变化，这为企业开发利用市场资源带来了较大困难。市场资源开发利用的可行方法包括市场资源外部获取策略、市场资源的聚焦策略以及市场资源整合策略。
市场资源;资源开发;企业价值;信息资源;交易模式资源
中国海洋大学
硕士
企业管理
苗锡哲
2009
中文
F274
48
2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）