节事旅游营销策略研究——以青岛为例
近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游者的旅游需求发生了显著的变化。由单纯的观光、游览需求向多样化的方向发展，更能反映旅游者的体验和参与需求的旅游形式日益走俏。节事旅游充分反映了旅游者的这种需求，获得了极大的发展。女足世界杯、北京奥运会和2010年上海世界博览会全球三大重要节事活动相继在中国举办，给我国的节事旅游发展带来了前所未有的发展机遇。
一定程度上讲，青岛是一个节事城市。青岛依托城市特色和知名产品品牌优势，推出了众多具有影响力的节事活动。青岛节事活动经过多年的发展和市场检验，积累了一些宝贵经验，也打造了出了像青岛国际啤酒节、青岛海洋节等具有一定影响力的节事活动。但是，青岛在节事旅游发展中遇到的困难和面临的问题也应该引起我们的注意。例如，许多中小节事难以发展壮大，影响力有限等等。究其原因有资源吸引力本身的原因，更多的则是节事组织者专业化程度不够，节事旅游配套的营销策略缺失或严重滞后，影响了中小节事的发展壮大。在此背景下，希望通过本人对青岛节事营销策略的研究，为节事旅游的发展做出贡献。
论文对节事旅游相关概念进行了清晰地界定，认为节事活动等同与广义的节庆，不仅包括周期性的节庆活动，还包括交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。论文分析了青岛节事旅游发展现状：类型丰富、发展不平衡、整体水平不高、产业化水平低、品牌意识差。论文重点分析了节事旅游发展的条件：发展水平、区位条件、基础设施、旅游发展状况、节事资源、政府管理六方面，并对青岛节事旅游发展条件进行评价，认为青岛具有发展节事旅游良好条件。并对青岛发展节事旅游进行SWOT分析，分析了青岛发展节事旅游的优势、劣势、机遇和挑战。青岛具有经济发达、旅游城市等的优势地位，有着奥运、政策上的机遇；具有城市国际客源市场竞争力弱、节事活动空间布局的劣势，还面临着国际经济形势变冷、节事活动主题雷同等的挑战。论文用产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略4Ps理论，分析青岛市四类重要的节事旅游的市场营销策略，强调了一些重要营销理念的运用，并提出了营销策略实施的保障体系建设。
节事旅游;营销策略;4Ps理论;渠道策略;产品策略
中国海洋大学
硕士
旅游管理
柴寿升
2009
中文
F592.6
73
2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）