烟台日报传媒集团采编与营销有效协作的路径研究
本文以解决采编与营销协作难问题，即媒体产品的生产环节与营销环节之间的协作障碍为出发点，引入传媒经济学相关理论、组织结构与组织变革理论以及品牌形象相关理论，运用案例研究、计量分析、比较研究等方法，分析烟台日报传媒集团运营中存在的协作问题及相关障碍，从决策结构、组织结构、激励机制变革以及重塑品牌形象四方面提出解决路径，进而与国内其他有代表性的案例进行比较，指出各自的适用范围。
本文主要包括四方面内容：一是揭示采编与营销的协作难问题，结合烟台日报传媒集团的运营实践，指出问题的现实性和重要性；二是整理与该问题相关联的理论研究成果，特别是理论前沿的相关研究，予以梳理和归纳；三是总结概括烟台日报传媒集团采编与营销的协作路径；四是通过对比分析，阐明该路径的适用性，并提供了其他可供借鉴的案例。
本文的研究价值在于，填补了对传媒业采编、营销协作问题专门研究的空白，揭示了采编和营销在“两分开”基础上，如何从有分工没协作的“分离”，逐步过渡到以生产流程各环节联动为基础，以流程产出最大化为目标，最终实现集团整体利益最大化的“契合”的探索路径。为解决采编与营销的协作问题提供了一种可操作、易借鉴的路径选择，从理论和实践两方面，丰富了传媒经济以及传媒集团运营模式的构建。
传媒集团;营销策略;传媒经济;运营模式
中国海洋大学
硕士
工商管理
权锡鉴
2009
中文
G219.245.2;G212.1
53
2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）