我国企业国际营销中的品牌管理策略研究
随着经济全球化和我国WTO的加入，我国和世界各国及地区间的经济联系日益紧密，我国企业受到了国际市场的激烈竞争。我国企业既要守住自己的国内市场，又要积极主动地参与国际市场的竞争。这就意味着在国内，我国的产品将遇到更多的进口产品的冲击，而我国的产品也必须走到国外，抢占国际市场份额，因此我国的企业必须进行国际市场营销。国际营销在企业走向国际市场中发挥着越来越大的催化剂作用。企业进行国际营销、拓宽国外市场，不仅可以挣得外汇，而且可以吸引外资，还可以学习国外先进的科学技术和管理经验。
国际市场营销是国内营销在国际市场上的延伸，是企业跨越国境的市场营销。我国企业面临的目标市场是国际范围的，而在扩大的市场范围内，我国企业仍然要准确的掌握市场信息，得到更多客户的认同，因此营销的风险也就越大。目前众多企业的主要营销策略之一就是品牌管理策略，过去的产品竞争已开始转变为品牌之间的较量。成功的品牌，尤其是国际知名品牌代表着巨大的、持久的竞争优势。我们能否在全球竞争中获得成功很大程度上取决于我们的公司、企业能否正确有效地推行品牌管理策略，这关系到我国民族经济的发展和综合竞争力的提高。因此我国企业国际营销中的品牌管理策略研究不仅具有一定的理论意义，而且具有一定的实践意义。
本文通过对国际营销模式、品牌的内涵、品牌资产理论、战略品牌管理过程等相关理论进行了阐述，为我国企业实施国际品牌管理策略的提供了一定的理论依据。并结合我国企业在国际营销中的现状进行分析，提出了我国企业进行国际市场营销应采取的自主品牌的创立策略、品牌并购策略和品牌联合策略，最后是强调了创建国际品牌后所应该采取的品牌保护策略。同时结合实际的案例分析，为我国企业在国际市场营销中进行的品牌管理策略提供一定的借鉴意义。
国际营销;品牌管理;自主品牌;品牌并购;品牌联合
中国海洋大学
硕士
工商管理
仲伟林
2009
中文
F274
54
2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）