活动资源营销的初步探索
现代市场竞争日益残酷，竞争手段不断升级，现代社会人们的注意力已成为一种“经济”，并且越来越稀缺，传统营销方式渐失其效，这就要求企业要不断适应社会发展的节奏，不断创新、升级营销手段。
本论文的写作目的正是在于研究营销手段的创新，在于探索更有效的品牌宣传模式，更加有效地利用外部资源、增强企业的市场竞争力。在传统营销手段趋同并渐渐失效的情况下，如何有效地提高品牌知名度及美誉度、增强企业的市场竞争力，已成为理论界研究的焦点问题。
本文通过实践总结，凝练提出了活动资源营销理论。笔者在理论综述和环境分析的基础上，提出活动资源的观点，然后提出了活动资源营销理论、活动资源营销策略和实施。笔者认为活动资源营销适应企业发展的需要，为众多企业所青睐，成为企业增强市场竞争力、提高品牌知名度美誉度的有效途径。如蒙牛、青啤等大型企业集团纷纷与电视、报纸等媒体联姻，共同组织一些活动，如由蒙牛赞助的湖南卫视举办的“超女”活动，青岛啤酒赞助的中央电视台举办的“梦想中国”、“倾城倾国”、“我是冠军”等节目，都取得了巨大的成功，一方面产品销量得到了大幅度增长，市场竞争力大大提高：另一方面，品牌知名度、美誉度得到迅速提高。
本文采用案例分析方法、归纳和演绎结合的研究方法及系统分析方法，结合当前市场竞争背景，综合分析当前市场环境，总结当前企业实践经验，创新性的提出了活动资源营销理论，将活动视为资源的一种，从活动资源的角度开展营销，初步研究了活动资源营销的含义、特点、意义、结构、分类，活动资源营销的策略以及如何实施活动资源营销。本文初步构建活动资源营销的理论体系，提出了相对比较具体的策略及实施步骤，这对当前企业如何搞活动有重要的理论指导意义，对企业增强竞争力、提高品牌知名度美誉度有重要的实践指导意义。
活动资源营销;初步探索;现代市场竞争
中国海洋大学
硕士
企业管理
苗锡哲
2008
中文
F713.50
56
2008-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）