我国城市资源营销策略研究
21世纪，随着世界经济一体化速度的加快，城市之间的竞争日益激烈，由于资源的重要性和稀缺性越来越明显，使城市之间对资本、品牌、人才、发展机遇等资源的争夺尤其激烈。城市要想在竞争中获胜，关键在于城市竞争优势的获取和维持，而竞争优势取决于能否充分利用好城市资源并培育成资源优势。因此，站在资源角度对城市营销进行研究，并在对城市资源进行优化配置和科学利用的基础上，运用全面营销观念对城市进行资源营销，是城市获得竞争优势的关键。
不同城市拥有的资源不同，因此应根据各自的实际情况，采取不同的营销策略。但许多城市由于对城市营销理论与方法缺乏深入的了解和准确的把握，忽视自身的资源优势，盲目模仿或硬性移植其他城市的营销策略，造成城市定位不准，同质化竞争严重，城市营销效果并不明显。
本文正是在此背景下，首先在对城市营销理论的研究现状进行分析的基础上，结合资源理论以及资源营销理论，提出了城市资源营销的概念，认为城市资源营销就是为了满足城市目标顾客--广义居民(投资者、旅游者与居民)的需求，以城市资源为核心而进行的营销活动。它是在确定城市资源优势的基础上对城市进行准确定位，并通过城市资源的高效运用和增值创造优质的城市产品来满足城市目标顾客的需求，以获得竞争优势，增加城市财富与资源，促进城市经济又好又快地发展，提高城市广义居民的生活品质。并对城市资源营销的策略进行探讨，为城市营销提供了一种新的思路和方法。最后以烟台为例，从如何做好城市资源营销的角度对烟台的营销进行了分析，增强了论文研究的实践性和可操作性。
研究城市资源营销对城市在日益激烈的竞争中打造核心竞争力，建立竞争优势具有着重要的实践指导意义。城市只有善于创造性地利用资源，尤其是利用好优势资源，才能在竞争中处于有利的地位，为城市顾客提供更好、更有竞争力的产品，使城市获得持久的竞争优势。
城市资源;营销策略;经济一体化
中国海洋大学
硕士
工商管理
苗锡哲
2008
中文
F713.50
51
2008-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）