电子商务F2b2C模式研究——以家电行业为例
随着电子商务的发展和平台之间的竞争，商务主体渐渐由电商转向厂商。拥有传统优势的厂商将扮演更加重要的角色。F2b2C正是顺应这一潮流的电子商务模式。 本文主要是对厂商和用户主导下的F2b2C模式进行了研究，结合家电行业的具体情况，对 H公司的F2b2C模式的应用进行了探索。 对F2b2C模式的研究，首先是对已有的B2B、B2C、C2C模式进行了分析，并对其典型的案例进行了研究。对案例的研究，主要是借助互联网进行数据的收集和文献整理。通过案例分析研究，指出已有模式的优势以及存在的缺陷。在对这些问题提出的基础上，引出了 F2b2C模式。 对于F2b2C模式，首先是从概念上进行了界定，并对该模式产生的背景进行了分析。其次，是对F2b2C模式的关键构成因素展开论述。对于厂商，要从产品、价格、营销、渠道四个方面提供全面支撑，厂商还可以通过整合传统渠道等资源，使电子商务和企业内部的资源利用更充分，效率更高；对于第三方平台，则要从技术、流量、品牌上保证该模式的重要吸引力和价值。尽管与B2B、B2C、C2C平台相比，其交易和售后服务作用在弱化，但其对信息资源的收集、搜索、整合作用在增强；对于用户，则要引导其逐渐习惯该模式下的购物流程，并提升用户的购物体验。对F2b2C模式关键因素的研究，是正确实施和推动该模式发展的基础。 家电行业作为国内发展比较成熟的产业，是国内生产制造行业的代表之一。通过对家电行业的F2b2C模式研究，可以对我国制造业的电子商务提供重要的借鉴意义。本文针对目前家电行业自建平台以及通过B2B和B2C平台进行分销的三种电子商务模式进行了比较分析。同时，与以上三种模式相比，对F2b2C的比较优势进行了阐释。 H公司作为家电行业领军企业，对其电子商务模式的研究对整个家电行业具有指导意义。本文结合H公司的实际，对其利用F2b2C模式的具体实施，提出了具体的建议。 根据F2b2C模式的关键构成因素，结合H公司的实际，已经具备了实施F2b2C的初步条件。可以通过开放平台的逐步切换，实现F2b2C的平台初期搭建。F2b2C模式的实施，有利于家电行业和整个制造行业的电子商务发展。
电子商务;F2b2C模式;B2C平台;资源利用
中国海洋大学
硕士
工商管理
王舰
2013
中文
F724.6
80
2013-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）