高端袜品A品牌培育对策研究

张毅

中国海洋大学

摘要：

中国袜品市场达到了空前的膨胀，也迎来了激烈的竞争，竞争会使强者更强，弱者消亡。正如纺织品行业中前几轮的变革一样，靠着低廉的价格、同质化的风格、低档的产品，袜品企业必将遭遇沉重打击，袜品行业亦将进入产业升级阶段。此时，创建袜品品牌或者加强已有袜品品牌建设，变得尤为重要。　　本文对全球袜品市场发展情况、中国袜品行业发展情况以及袜品市场渠道模式做了深入的调研，重点以作为2004年引入的定位高端都市女性，以缔造女性魅力为宗旨的高端袜品A品牌为例，通过对高端品牌培育理论的理解，以A品牌的产生、发展和推广为基线，同时总结国内外各大袜品品牌的培育和发展经验，并结合笔者的实践经验，探究适合中国高端袜品品牌培育策略设计的方案。从品牌要素的结构上进行全面的品牌建设和培育，从品牌七要素的品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行方面进行全面的，完整的，有机的再设计。同时提出了高端袜品品牌培育设计方案的保障措施：关注品牌价值，坚持追踪与监控；锻铸品牌文化，提高品牌文化含量；审时度势，合理运用品牌延伸战略；做好品牌推广，提升单店效率；运用网络平台，扩大品牌影响力；加强生产管理领先，回归品牌质量标准。　　最后我们不能忽略最关键的一点，“以消费者为中心，一切都是为了满足消费者的需求”这一理念。消费者的需求是指引产品质量升级、产品创新升级、生产管理升级的灯塔，而我们每一个高端品牌培育人要做的就是在我们的客户群想到需求之前就将需求展示在我们的品牌中。品牌需求作为品牌培育的地基，决定着品牌能够走多远。

关键词：袜品市场;品牌培育;保障措施;生产管理

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：工商管理

导师姓名：姜忠辉

学位年度：2013

语种：中文

分类号：F426.86

页数：60

在线出版日期：2013-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）