青岛开发区海产品品牌建设研究
在经济全球化的今天，各个领域的竞争越来越激烈，产品的竞争从某种意义上说就是品牌的竞争。为进一步适应消费者消费层次提高的趋势，增强海产品的竞争力，提高渔业的生产效益，对海产品品牌建设进行积极探索显得尤为重要。 论文在品牌、品牌建设等概念界定时主要采用了规范分析的方法，采用文献研究和实际调研的方法，借鉴国内外关于品牌建设的理论成果来论证和说明推进青岛开发区海产品品牌建设对策的科学性和有效性，分析了海产品品牌建设的现状以及存在的问题，结合案例分析了獐子岛海产品品牌建设的经验，提出了青岛开发区海产品品牌建设的对策。 本文共分为七章，分别为: 第一章，绪论。介绍了研究的目的与意义，国内外研究动态和研究思路与方法，为论文进一步论述奠定基础。 第二章，海产品品牌建设的理论基础。介绍了品牌的定义、海产品以及海产品品品牌建设的内涵，结合信息不对称理论、产品差异化竞争理论、顾客让渡价值理论、价值链理论和品牌资产理论分析了海产品品牌建设的理论框架。 第三章，青岛开发区海产品品牌建设现状分析。分析青岛开发区海产品品牌建设取得的成效，即海产品品牌建设主体不断壮大；海产品品牌创建初具规模；海产品品牌宣传深入拓展；海产品品牌效应初步呈现；海产品品牌市场营销体系初步形成。 第四章，青岛开发区海产品品牌建设存在的问题和制约因素。首先对存在的问题进行深入剖析，即海产品品牌意识淡薄；海产品品牌建设配套体制不完善；品牌海产品科技含量低；品牌建设主体发育不足，海产品产业链利益分配失衡。然后，深入分析青岛开发区海产品品牌建设制约因素，即激烈市场竞争不利于海产品品牌建设；海产品物流体系不完善；环境污染日趋严重；渔业基础设施仍较薄弱。 第五章，国内实施海产品品牌战略的成功经验和启示。以大连獐子岛为例，介绍了獐子岛海产品品牌建设的概况，经验，以及獐子岛海产品品牌建设的启示。 第六章，推进青岛开发区海产品品牌建设的对策。基于以上研究结果，提出推进青岛开发区海产品品牌建设的对策，即加强品牌创建意识，提升品牌价值；强化海产品企业的扶持培育，优化海产品品牌建设的基础环境；完善品牌管理，提升竞争优势；发挥政府扶持功能，扩大海产品品牌效应。 第七章，结论与展望。对青岛开发区海产品品牌建设的总体情况进行了总结，提出了论文的研究结论和展望。
青岛开发区;海产品;品牌效应;市场竞争;经营策略
中国海洋大学
硕士
农村与区域发展
秦宏
2013
中文
F326.4;F327.52
58
2013-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）