以顾客价值为导向的企业品牌定位研究

李凯

中国海洋大学

摘要：

随着经济全球化进程的推进和市场竞争的不断加剧，品牌已经成为企业在市场竞争中克敌制胜最重要的法宝。品牌定位是品牌建设的出发点，也是品牌构建自身竞争力的基础和核心，准确的品牌定位是打造强势品牌的根本保证。　　为了为现代企业进行品牌定位提供思路和系统化方法，本文在广泛收集和查阅了有关市场营销、品牌经营、品牌定位的文献资料的基础上，以顾客价值为导向，探索一套品牌定位的方法体系，同时构建了品牌定位效果评估体系，并将其应用于青岛啤酒的品牌定位中进行验证。　　本文在论述过程中，首先探讨了国内外相关的理论成果和研究现状。在此基础上，提出了品牌定位的四个基本维度，即品牌理念定位、品牌品类定位、品牌价格定位、品牌体验定位。之后，以顾客价值为导向、以此四个基本维度为定位点参考系，通过品牌目标客户的选择、品牌定位点的确定、营销要素的组合的步骤，建立起一套企业品牌定位实施体系。而在品牌初步定位之后，又以顾客价值为导向建立起一套品牌定位效果指标评估体系，通过效果评估为品牌定位的进一步行动提供方向和建议。　　本文在研究过程中，使用了文献研究法、系统分析法、定性与定量分析相结合、案例研究法等方法，通过多角度出发的思路和多样化的研究方法，保证了研究成果的科学性、系统性、实用性。　　本文的研究在以下几方面进行了创新性探索：　　第一，以顾客价值理论为指导进行系统的品牌定位研究，目前尚未有这方面的研究展开；　　第二，本文从理念、品类、价格、体验四个维度全面、立体地寻求品牌最适宜的定位点，并以此为基础创建一套系统的品牌定位体系，为企业提升品牌竞争力、更好地参与国内外市场竞争打下坚实的基础。

关键词：顾客价值;品牌定位;啤酒企业;市场竞争;经营策略

授予单位：中国海洋大学

授予学位：硕士

学科专业：企业管理

导师姓名：王淼

学位年度：2013

语种：中文

分类号：F426.82;F425.11

页数：66

在线出版日期：2013-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）