展会与媒体互动研究——以“2012第五届青岛秋季国际车展”为例
近年来，会展业发展迅猛，势如破竹。“十一五”期间，会展业取得了骄人的成绩，对国民经济的增长贡献较大。2010年，随着上海世博会的成功举办，中国更是进入了一个“大会展时代”。综观一些展会的成功之处，除了自身质量过硬，吸引着该行业佼佼者的参展与观展，无不与其自成体系的整合营销计划以及媒体的宣传和造势有关，而媒体对于展会这一大事件的报道也能提升其自身的“人气指数”。展会和媒体双方存在着利益的互通之处，两者之间的互动不仅有助于展会得到良好的宣传，同时也能给媒体带来良好的收益。因此，若能创新媒介沟通互动理论，并引起展会组织者的重视，理论与实践相结合，我国展会的发展必将进入一个新的平台。基于这一考虑，本文将研究分为以下几部分： 第一部分，绪论。介绍了本文研究的缘起所在、研究目的及研究方法及意义，并概述了国内外对于媒体与展会互动、如何选择媒体及传播效果的研究现状。 第二部分，理论基础。由于展会与媒体互动的研究稀缺，理论基础主要论述展会及媒体宣传的相关理论。 第三部分，展会和媒体内在需求分析。分别从媒体与展会的各自内在属性、特点及各自所处的环境进行论述，认为媒体具有传播的职能属性、是减少信息不对称的有力渠道、其行业参与度和社会关注度高但同时竞争压力也很大；而展会类别多样化、并需要吸引高质量的参展商和专业观众、当出现危机事件时需要通过媒体及时公关等这些需求表明媒体与展会有着互动的基础和必要性。 第四部分，展会与媒体的互动研究。这一部分对展会如何与媒体互动进行探究，首先以一个成功沟通的案例进行铺垫，从而得出去单向互动——广告投放、双向互动——新闻传播和多面互动——通过新媒体与公众互动这样一个多层次的互动模式。 第五部分，以“2012第五届青岛秋季国际车展”具体案例为例，深入展会现场进行相关数据调研，并用因子分析的方法自动将其互动效果分为公众对展会宣传注意程度、对媒体传播的认知、对展会宣传的认知、对展会传播情感反应、公众行动的诱发动机以及展会的宣传对公众的行为影响这几方面，最后提出一些策略性建议，认为展会应该强化共赢意识，进一步深化与媒体的合作；在广告的设计中要突出广告创意，调动公众的情感反应；报道内容应避免单一化，需改善报道内容，引起公众兴趣；了解公众的媒体习惯，针对各媒体的特点，正确使用媒体；利用好互动媒体深入与公众的互动并强化多媒体的互动营销。 最后一部分为结语，综述全文、总结不足并对未来进行展望。
会展业;媒体互动;营销计划;组织管理
中国海洋大学
硕士
旅游管理
蔡礼彬
2013
中文
F713.83;G206
87
2013-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）