城市居民乡村出游决策影响因素研究——以青岛市为例
随着《中国旅游业十二五发展规划纲要》的颁布实施，我国旅游业开始进入新的历史时期。乡村旅游作为旅游业的特色产品之一，不仅具有提高农民收入、促进农民就业的产业功能，还具有城市居民放松身心回归自然的休闲功能。作为乡村旅游的需求方，城市居民的乡村出游决策行为对乡村旅游的新发展具有重要的理论与实践价值。鉴于此，本文采取了理论研究与实证研究相结合的研究路线，以青岛市城市居民为例，采用问卷调查和实证分析的研究方法，探讨城市居民乡村出游决策行为及其影响因素，并在此基础上提出发展乡村旅游，提高乡村出游率的相关政策建议。主要研究内容包括：
⑴在对以往文献梳理的基础上，借鉴国内外相关理论如推拉理论、距离衰减理论和社会交换理论，构建城市居民乡村出游决策行为的理论模型，对城市居民乡村出游决策行为模式进行分析，系统界定城市居民乡村出游决策的四大类影响因素：城市居民个人特征因素、乡村旅游目的地特征因素、旅游通道特征因素和旅游环境特征因素。在这些因素中，影响城市居民乡村出游决策的主要因素有：城市居民的可自由支配收入和时间、知觉偏好与态度，乡村旅游目的地的基础设施条件、特色旅游资源、服务质量条件，交通工具的选择、路况条件，环境支持因素等。
⑵在理论分析的基础上，本文采用Logistic回归模型分析城市居民乡村出游决策的影响机理，通过设计调查问卷收集2011年青岛市主城三区城市居民乡村出游的数据并代入统计分析软件SPSS17.0进行数据分析，对所有变量进行计量检验后发现，模型的回归结果与变量的假设基本一致，城市居民个人特征因素、乡村旅游目的地特征因素、旅游通道特征因素、旅游环境特征因素是影响城市居民乡村出游决策的关键因素，其中城市居民个人特征中的可自由支配的闲暇时间变量和旅游通道特征中的交通路况条件变量是影响城市居民乡村出游决策行为的显著变量，整体而言，乡村旅游目的地特征变量对城市居民乡村出游决策的影响因素大于旅游交通特征变量的影响，而后者又大于城市居民个人特征变量对其乡村出游决策的影响。
⑶结合本文的研究结论，对现阶段提高城市居民乡村出游率提出如下对策建议：第一，创造各种福利条件，满足不同居民出游需求；第二，保持乡村生态原貌，丰富乡村旅游特色产品；第三，完善基础设施建设，提高乡村旅游接待能力；第四，提升旅游服务质量，促进乡村旅游产业升级；第五，改善旅游交通条件，发展多样化的交通形式；第六，加强宣传推介力量，扩大乡村旅游知名美誉；第七，鼓励农民积极参与，实现城乡和谐共赢发展。
旅游产业;乡村旅游;旅游建设;青岛地区
中国海洋大学
硕士
农村与区域发展
卢昆
2012
中文
F592.752;F592.3
66
2012-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）